2016吉林公务员考试热点时评：古装剧“装”广告且看且吐槽
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时尚剧《欢乐颂》中植入的满电梯奶茶、满桌子零食、手机上时不时显示某搜索引擎等广告，曾让观众大叹经常“出戏”。数月之后，向来被视为电视剧中“一股清流”的古装剧，竟然也变“污”了。这部让广告商和编剧“拼了”的古装剧，正是在视频网站和电视台播出的玄幻IP剧《青云志》。而在它之外，民国剧、韩剧，都在中国广告商的“利诱”下沦陷。（8月20日《楚天都市报》
古装剧“装”广告，还真需要“脑洞大开”觅门道。比如，前述玄幻剧中，仙家弟子出门没带行李，便找了家某logo 标志明显的“同城镖局”，“既方便，又快捷，又安全”地完成了行李“托运”；而当剧中一位角色说自己“胃热，别提多难受”时，小孙女赶紧拿出“偶遇三九真人”得来的神药“胃泰”，还说出了“胃不好，暖一暖”的广告语。如此“古今兼顾”，着实忍俊不禁。
影视剧中千方百计地植入商业广告，已然不是新鲜话题，倒是经常引出各种笑谈。这当中，连欧美大片也难抵资本诱惑，曾出现基地工作人员在月球喝的是中国奶、用的是中国品牌手机的镜头。而相比之下，制作成本捉襟见肘的诸多网络剧，其植入广告则更显随心所欲、漫无边际。业内人士称，在广电总局出台电视剧中不许插播广告的禁令后，综艺节目成了广告商青睐的乐园，制作电视剧若想得到更多资金保障，以植入广告来努力“吸金”已不可逆转。
的确，与电影作品收回投资和赚取盈利的方式不同，电视剧、网络剧对广告收入的依赖和重视，几乎就是“剧”命关天的大事了。那么，一方面要遵循总局禁令，不能在电视剧中插播广告，一方面又得广泛搜罗制作资金，以求剧集质量的出彩出新，也只能绞尽脑汁地用“软”的形式植入大量广告，将其作为重要创收途径了。古装剧也“装”起了商业广告，看似匪夷所思，而实际上则是迫于无奈的必然选择。
有一种观点称，如何在未来电视剧、网络剧制作中既有效地和广告商达成生意，又能在生意中进行文化再培育，这可能才是我们看待植入广告的应有态度与认识。循着这样的思维，我看，对于媒体惊呼“中国广告商的植入已经上天入地”的说法，其实也需一分为二地来解读：这里既有某些植入广告生硬无趣而令人厌烦，同时不妨且看且吐槽，期待着更多制作方以文化的用心和技巧，让植入广告能越来越“天衣无缝”地融合与渗透到剧情之中。
有道是“巧妇难为无米之炊”， 为了保证一部电视剧的收益，甚至赢得更多资金来保证电视剧的拍摄品质，在剧中植入软广告已成为当下的普遍选择；而且，一旦看到古装剧“装”广告还能形成话题效应，反过来又会促成这种风潮的不断涌动和蔓延。由此，观众们与其一味排斥拒绝，倒不如在宽容体谅的同时，对于看到的植入广告本身多些论长道短，以利其兼收并蓄，尽快实现精准提质和求变。
古装剧“装”广告且看且吐槽。在我看来，为了植入商家的广告，在古装剧中把快递变镖局的思路还算贴切，用“三九真人”来推出一款胃药，也不能说其毫无创意。一言以概之，广大观众的心态放平衡了，对于植入广告，也就更能有一说一地给予恰当置喙与评判了。
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